Le fabricant de vélos allemand Canyon connaît une baisse de ses profits. Selon le dernier rapport financier publié par son principal actionnaire, GBL, Canyon a enregistré une perte nette de 1,7 million de livres sterling (2 millions d’euros, 2,2 millions de dollars) au cours des neuf premiers mois de 2023. Cela représente une baisse significative par rapport au bénéfice net de 25 millions de livres sterling (29 millions d’euros, 31,7 millions de dollars) enregistré durant la même période en 2022.
Qu’est-ce qui plonge Canyon dans le rouge ?
Dans le rapport, GBL a identifié comme principales causes de cette perte les « remises élevées sur certaines catégories de vélos » et une « pénurie d’approvisionnement en vélos très demandés ». Nicholas De Ros Wallace, PDG de Canyon, a partagé dans une déclaration à Cycling Weekly : « Comme la plupart des entreprises de l’industrie du vélo, nous avons répondu aux défis de l’inventaire par de grandes campagnes de réduction en 2023. »
Des volumes de ventes qui résistent grâce aux promos
Bien que cette stratégie ait négativement impacté les profits, elle a entraîné une augmentation de 23 % du volume des ventes au troisième trimestre, allant à l’encontre de la tendance générale de baisse des volumes de ventes dans l’industrie, avec un nouveau bas historique enregistré au Royaume-Uni. « Cette performance est remarquable étant donné le marché difficile et promotionnel à travers les catégories et les géographies, et souligne la demande solide et continue pour les vélos premium de Canyon », tente de rassurer De Ros Wallace.
En janvier, Canyon avait réduit les prix de sa gamme jusqu’à 400 livres pour les clients au Royaume-Uni. Cependant, la marque a ensuite subi une pénurie de vélos de route et de gravel au troisième trimestre de 2023, en raison de défis de production avec l’un de ses fournisseurs. Le PDG a souligné que la situation de l’inventaire et de la chaîne d’approvisionnement s’est depuis améliorée.
Le marché du cycles en difficulté
Pour 2024, De Ros Wallace anticipe un environnement toujours difficile pour l’industrie du vélo.
Ce défi de rentabilité pour Canyon survient dans un contexte turbulent pour l’industrie du cyclisme, suite au boom du Covid. Le géant Giant a annoncé une chute de 49 % de ses profits avant impôts le mois dernier, citant des inventaires élevés et une demande faible aux États-Unis et en Europe.
Source : CylcingWeekly