Le cyclisme s’est offert une apparition inhabituelle au plus haut niveau politique international lors du sommet du G7 organisé à Évian-les-Bains. À cette occasion, le président Emmanuel Macron a remis aux chefs d’État et de gouvernement présents un cadeau symbolique : un vélo de route personnalisé produit par Look Cycle.
Parmi les destinataires figuraient notamment Donald Trump ainsi que les représentants du Canada, du Japon, du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de l’Italie et de l’Union européenne.
L’opération dépasse le simple geste protocolaire : elle s’inscrit dans une stratégie de valorisation du savoir-faire industriel français et dans la promotion des futurs Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2027.
Une Look 795 aux couleurs de chaque délégation
Les vélos offerts sont basés sur le modèle Look 795 Blade RS, l’un des vélos route performance de la marque française.
Chaque exemplaire aurait été personnalisé avec des éléments graphiques propres au pays représenté, notamment un rappel du drapeau national intégré au design de la fourche. Les images diffusées montrent un travail spécifique sur la décoration afin de transformer chaque vélo en pièce unique plutôt qu’en modèle de série.
Le choix de l’équipement complète cette mise en avant de l’industrie française : pédales issues du catalogue de LOOK Cycle et roues développées par Mavic.
Un cadeau diplomatique au service des Mondiaux 2027
Le lieu du sommet n’a pas été choisi au hasard dans la narration de cette opération.
Évian-les-Bains, sur les rives du lac Léman, fera partie du territoire concerné par les Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2027, événement qui rassemblera plusieurs disciplines cyclistes sur un même territoire.
Le président de l’ Union Cycliste Internationale (UCI), David Lappartient, était également présent durant le sommet et a relayé l’initiative publiquement, soulignant le soutien apporté au cyclisme et à l’organisation des futurs championnats.
L’image reste inhabituelle : des dirigeants mondiaux associés, le temps d’une séquence diplomatique, à une campagne de promotion du vélo.
Une continuité dans la diplomatie industrielle française
Cette initiative s’inscrit dans une logique déjà observée lors d’autres séquences diplomatiques françaises.
Par le passé, l’Élysée avait déjà retenu Origine Cycles pour un cadeau diplomatique destiné au Premier ministre grec, afin de mettre en avant la capacité industrielle et le savoir-faire français dans le secteur du cycle.
Cette stratégie rapproche diplomatie économique et industrie sportive : plutôt que des objets institutionnels traditionnels, certains cadeaux protocolaires deviennent des vitrines technologiques nationales.
Dans le cas du G7, le choix d’un vélo fabriqué en France permet à la fois de promouvoir un événement international à venir et de rappeler le poids historique du pays dans l’industrie cycliste.